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未經允許的情況下使用其他公司的商標合法嗎？

一、何為商標？

商標是全球市場中公司用于識別其產品或服務的標識。日常生活中我們總都能看到各式各樣的商標。所有的詞、圖片、短語、口號或者這些組合在一起都能構成一個商標。商標是用來識別市場上的商品，區別不同銷售商的商品。

比如一看到耐克，阿迪達斯這些著名商標，我們就可以識別出是售賣運動鞋與運動衣的公司；而威爾遜、斯伯丁的品牌，則是售賣運動裝備的公司；可口可樂、百事可樂，就是售賣飲料汽水的品牌公司。

服務公司通過商標來完成自身在銷售市場的認證服務，著名谷歌公司通過“Google”的標志表明它是提供互聯網搜索引擎服務的公司。再比如耐克公司的口號是“Just do it”，麥當勞的口號是“I'm lovin it ”。

二、如何才能成為一個特殊標志的擁有者？

對商標擁有者而言，商標僅僅是由詞語，圖畫，口號以及短語，或者把這些組合在一起用以識別商品。首個為商品使用商標的人就成為商標的擁有者。商標使用的次數越多，影響力就會越大，因為越來越多的人認識它，并將它與商業公司聯系起來。

三、商標所有權的地域限制

商標的所有權受限于商標使用的地區。不同地區的人可以對商品使用同一個商標，即便如此，公眾也不可能感到迷惑，因為兩個競品的銷售區域是完全獨立分開的。

四、商標的有效期

一旦他人擁有了商標的所有權，那么它的有效期是多久呢？換句話說，商標能用多久呢？只要商標能在市場上使用并用來識別商品和服務，商標就一直有效。

例如，可口可樂公司在1893年注冊了一個“Coca Cola”的商標，商標一直持續到現在，超過120年了。聯邦商標注冊每10年要重新注冊一次，這對于已存檔的美國政府商標辦公室而言是很容易實現的。但即使注冊的商標沒有更新，只要商標在市場上一直使用，那么商標的所有權就一直存續。

即使商標所有權有可能持續到永久，但也有可能喪失所有權益。

第一，廢棄的商標，它將不會出現在市場上。如果商標廢棄了，商標擁有者的所有權益中止，這個時候任何人都可以免費使用商標。

第二種喪失商標的方法就是將商標變成產品或者服務的通稱。通稱就是能夠描述所有同種類的特征。如果公眾開始使用那個詞來描述產品本身，而不是識別一個特殊的商標名字，此時商標就變成了通稱。

許多著名商標就是以這種方式喪失。例如，電梯—購物商場到地鐵的移動階梯，就曾是由奧的斯電梯公司所擁有的一個商標，奧的斯公司在1899年發明了移動的樓梯。它將“elevator”和“scala”結合在一起，創造出“escalator”（電梯）這個詞。“scala”是意大利語中腳步的意思。不幸的是，公眾開始把所有的移動階梯都叫做電梯，而不是叫它們移動的階梯。1950年，美國政府商標辦公室規定奧的斯電梯公司不再擁有這個商標所有權，因為電梯這個詞已經成為了所有移動的階梯的通稱。

為了防止商標作為一個通稱而喪失，那么區分商標與產品本身的名字是非常重要的。

五、未經允許的情況下使用另外一個公司的商標是合法的嗎？

公平使用商標的規則是允許這類情況存在的。

最常見的商標的公平使用產生在廣告中某產品與其競品的競爭中。始于1975年的著名“百事挑戰”宣傳活動一直持續了30多年，百事可樂公司進行了一系列的電視宣傳，也就是某人在未知的情況下，品嘗兩種可樂，喝完以后，選出他認為最好喝的那一瓶，這時亮出百事可樂是最好喝的那一瓶，而可口可樂次之。

雖然百事可樂利用可口可樂的商標來對比自家的可樂，但可口可樂也不會控訴百事可樂商標侵犯。原因是百事可樂公司的做法屬于商標的公平利用。關于商標的公平使用的另一種類型就是商標的藝術使用，例如電視節目、電影和視頻游戲。