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“口紅一哥”李佳琦與“淘寶一姐”薇婭“商標之爭”

“所有女生!”

“來咯!”

“3、2、1，上鏈接!”

今年雙11，你是否也被李佳琦的魔鬼直播洗腦到瘋狂買買買？雙12馬上就要來了，你的錢包準備好了嗎？

剛剛過去的2019天貓雙11狂歡節單日總成交額達2684億元，與此同時，“直播帶貨”的效應也被推至頂峰，作為頭部網紅，“口紅一哥”李佳琦和“淘寶一姐”薇婭自然備受關注，兩人不僅比拼銷售數字，其較量已經延伸到直播間外。

商標布局 PK

2016年3月，淘寶直播試運營，2015年成立的MCN機構“美ONE”看準機會，于2016年年底聯合歐萊雅發起“BA網紅化”項目，在歐萊雅柜臺表現優異的李佳琦被發掘，三年后，李佳琦成為頂級網紅。

在李佳琦剛離開歐萊雅柜臺準備做直播時，已經直播了4個月的薇婭引導交易額達到1億，兩年后的2018年雙11，薇婭的單日引導交易額高達3億。

如今二人絕對是炙手可熱的名人，既然是名人，就會遇見名人特有的麻煩——名字被搶注。

但好在極具商業頭腦二人都懂得未雨綢繆，在個人商標注冊上早已布好大局。

小編在國家知識產權局商標局中國商標網（下稱中國商標網）上檢索“李佳琦”發現，該名稱已被申請注冊相關商標達84條，45個大類均有涵蓋，筆者隨機查看若干申請記錄發現，多數商標申請記錄處于“等待實質審查”階段，但也有部分處于“注冊公告”階段。

而在這些商標申請記錄中不難發現，申請人多數為“寧波鎂麒電子商務有限公司”(下稱寧波鎂麒)，企查查顯示，寧波鎂麒系李佳琦名下公司，其中李佳琦持股49%，李佳琦所在MCN公司“美ONE”持股51%。

隨后小編通過檢索申請人“寧波鎂麒電子商務有限公司”發現，其商標申請記錄多達127條，除了“李佳琦”，還有“李佳琦的店”、“李佳琦的小助理”、“佳琦嚴選”等，甚至還有同樣涵蓋所有分類的“李佳琪”，看來，李佳琦在商標申請上考慮得足夠長遠，將姓名同音字也納入到申請范圍中。

然而在這之前，早已有其他公司搶注了商標。

陜西冷娃文化傳媒有限公司在2018年申請第3類“李佳琦”商標，核準使用在唇彩、化妝品、美容面膜等商品上。

不過這件商標在今年年初被提出異議，不知道是不是李佳琦公司干的呢?

值得一提的是，這家陜西公司還注冊了“三農偵探員”、“不停客棧”、“糯米團子”、“聞小哈”、“雪歐尼”其他網絡直播紅人的昵稱。

筆者在中國商標網上檢索“薇婭”共出現184條記錄，檢索“VIYA”共發現120條記錄，其中申請人多數為“廣州薇蜜可思服飾有限公司”(下稱薇蜜可思)，企查查顯示，該公司股東分別為董海峰和黃薇，其中黃薇是薇婭的原名，董海峰是其丈夫。看來，薇婭在個人商標的申請保護上同樣不遺余力。

從時間上看，薇婭名下公司薇蜜可思最早的申請記錄可追溯到2017年9月5日，而李佳琦名下公司寧波鎂麒最早的申請記錄為2019年2月20日，相比之下，薇婭比李佳琦提前近兩年意識到個人商標保護的問題。

但從結果上來看，“李佳琦”相關商標幾乎都是由李佳琦名下公司所申請，且目前有部分商標已經處于“注冊公告”階段。

而“薇婭”、“VIYA”相關商標的申請人眾多，其中，薇婭名下公司薇蜜可思最早申請的第26231440號商標“viya”、第31343119號商標“薇婭”目前處于無效狀態。

網紅擁有超高的流量，很容易被商標搶注者盯上。此前B站UP主“敬漢卿”就因為名字遭搶注，被要求改名。

據悉，有不少網紅是沒有商標保護意識的，通常是事后才發現被搶注商標，那時候已經有些晚了。

商標搶注講究先注先得，提前保護商標非常重要，特別是一些知名度比較高的人，更應該在未成名或者剛紅起來的時候，就開始保護商標，不讓人有機可乘。

企業也是一樣的道理，在公司剛起步的時候率先做好商標保護，才能避免被競爭對手搶注，日后為他人做嫁衣。