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鷹飛國際:商標注冊需要注重它的專屬顯著性

2016/05/04    來源:http://www.ipxc923f.cn    編輯:m_8cad29
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今年的世界知識產權日,公開審理了與喬丹有關的商標爭議行政訴訟申請案。這些案例審理顯示了中國對知識產權保護的態度。鷹飛國際(www.ipxc923f.cn)建議:商標注冊需要注重它的專屬顯著性。

目前從我國的知識產權爭議案數量看來,商標爭議案件一直占據首位。設計行政確權的行政訴訟案件占很大比例。雖說我國商標法對一項商標是否應該獲得注冊已有明確的規定,但是該類爭議還是不斷出現。

商標的作用在于代表企業。在市場競爭中,企業可以通過對自己商標的宣傳和使用,在提高商品及服務質量的前提下,引導消費者“認牌購貨”,擴大市場占有率,獲得良好的經濟效益。這是商標法規范的市場正常競爭規則,由此而生的則是正常的市場競爭秩序。

新中國成立后,由于我國在相當長的時間內處于計劃經濟環境,在商標法實施的最初階段,企業并不知曉如何去注冊一個合適的代表自己的商業標記,在商標注冊上遺留了一些問題。這些歷史問題成為后來商標行政確權案件發生的主因之一。在我國進入市場經濟發展的初期,一些企業往往尋找通往財富積累的最便捷途徑。這種心態也反映在商標注冊上的模仿和“搭車”以及“傍名牌”現象長期存在,包括出現了數量較多的相似商標或者相同商標,這是當前商標行政確權案件數量較多的另一個原因。

既然商標是代表企業的標記,如何讓這個商業標記更好地代表企業并讓公眾在市場中真正做到“認牌購貨”,這是企業在申請商標注冊時需要首先并重點考慮的問題。因此,我們就需要特別注意商標的專屬顯著性問題。一個具有可持續發展目標的企業,在市場競爭中要使消費者快速辨認自己的品牌,購買自己的產品或接受自己的服務,正確的商標注冊策略就是注重商標的專屬顯著性,讓自己的商標與眾不同,并很快在市場中得到辨識。而企圖打商標的“擦邊球”,無論企業做多大、走多遠,最終都會被鞋底那粒叫“山寨”的石子折磨得疲憊不堪。


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