打造自主品牌，跨境電商從注冊(cè)美國商標(biāo)開始

2019/10/15 來源：http://www.ipxc923f.cn 編輯：Administrator

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美國是跨境電商賣家擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)的重要市場，作為世界上第一大消費(fèi)市場和最為開放的市場之一，美國每年的商品貿(mào)易進(jìn)口總額超過11000億美元。

美國幾乎為所有產(chǎn)品和服務(wù)提供了目標(biāo)市場，賣家在強(qiáng)大的消費(fèi)力支持下能夠找到龐大的客戶群，為業(yè)務(wù)帶來巨大的增長。

且美國是數(shù)字電商發(fā)展最早的市場，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購物的接受度非常高。

以亞馬遜為首的美國電商巨頭們，每年的銷售總額高達(dá)數(shù)千億美元，這是一種非常有利可圖的商業(yè)模式。

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從事涉外貿(mào)易，尤其是跨境電商賣家，已經(jīng)非常清楚注冊(cè)美國商標(biāo)的重要性，尤其是近年來亞馬遜開始加強(qiáng)品牌和版權(quán)方面的管理，沒有注冊(cè)國際商標(biāo)，無法進(jìn)行亞馬遜品牌備案。

亞馬遜對(duì)于品牌的保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，也預(yù)示著致力于做品牌的賣家的未來將會(huì)更加光明。品牌化既可以有效地降低惡意跟賣，也可以沉淀用戶。

在足夠了解用戶，集中解決一類用戶的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品差異化和品牌化的策劃能夠溢價(jià)，從而獲取更豐厚的利潤。

單純以低成本為主導(dǎo)的競爭優(yōu)勢(shì)不斷在喪失。所以，賣家還是要把重心轉(zhuǎn)移到自身品牌的建設(shè)上，打造自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，提前注冊(cè)商標(biāo)以防范未來的商標(biāo)糾紛。

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且盡早在美國專利商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)可以防止他人注冊(cè)類似商標(biāo)，避免侵權(quán)行為。

美國專利商標(biāo)局(USPTO)每年收到40多萬個(gè)新商標(biāo)申請(qǐng)，這些商標(biāo)中的任何一個(gè)都可能與您的商標(biāo)相似。如果推遲商標(biāo)注冊(cè)，面臨相似的風(fēng)險(xiǎn)更高，申請(qǐng)更容易被USPTO拒絕。

所以，不管您是現(xiàn)在就在美國開展業(yè)務(wù)還是未來有計(jì)劃，都應(yīng)該盡快考慮注冊(cè)美國商標(biāo)。

向美國專利商標(biāo)局提交申請(qǐng)，可以獲得的優(yōu)先權(quán)日期，這意味著在此日期之后申請(qǐng)相似商標(biāo)的任何人都不會(huì)被批準(zhǔn)。

維持商標(biāo)權(quán)的專有使用將有助于賣家在美國建立強(qiáng)大的客戶群，針對(duì)侵權(quán)的法律保護(hù)為企業(yè)帶來不可估量的價(jià)值。

近兩年的頻繁封店潮的出現(xiàn)，大多是因?yàn)楫a(chǎn)品侵權(quán)導(dǎo)致。

跨境電商賣家在經(jīng)營過程中侵權(quán)的后果是非常嚴(yán)重的，輕則Listing被移除，重則店鋪被封。

通常是知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有人向亞馬遜舉報(bào)他們發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)產(chǎn)品，亞馬遜也會(huì)自查平臺(tái)上的侵權(quán)行為。

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立即獲得商標(biāo)權(quán)

已經(jīng)在原國籍進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，可以依據(jù)美國商標(biāo)法第44條(e)的規(guī)定以國外的注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)提交美國商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，也可以根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》(簡稱《馬德里議定書》)的規(guī)定，申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)并將商標(biāo)有效地延伸至美國。

或者根據(jù)《美國商標(biāo)法》(亦稱：《蘭哈姆法》)的規(guī)定，直接向美國專利商標(biāo)局(The United States Patent and Trademark Office，簡稱“USPTO”)申請(qǐng)注冊(cè)。

另外，美國商標(biāo)注冊(cè)近期的一個(gè)新規(guī)則變化，USPTO要求居住在美國境外的商標(biāo)申請(qǐng)人、注冊(cè)人以及商標(biāo)復(fù)審和上訴委員會(huì)程序(TTAB)中的有關(guān)各方應(yīng)聘用一名在美國擁有執(zhí)業(yè)資格的商標(biāo)律師

美國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

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