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打造自主品牌，跨境電商從注冊美國商標開始

美國是跨境電商賣家擴展海外業(yè)務的重要市場，作為世界上第一大消費市場和最為開放的市場之一，美國每年的商品貿(mào)易進口總額超過11000億美元。

美國幾乎為所有產(chǎn)品和服務提供了目標市場，賣家在強大的消費力支持下能夠找到龐大的客戶群，為業(yè)務帶來巨大的增長。

且美國是數(shù)字電商發(fā)展最早的市場，消費者對網(wǎng)上購物的接受度非常高。

以亞馬遜為首的美國電商巨頭們，每年的銷售總額高達數(shù)千億美元，這是一種非常有利可圖的商業(yè)模式。

從事涉外貿(mào)易，尤其是跨境電商賣家，已經(jīng)非常清楚注冊美國商標的重要性，尤其是近年來亞馬遜開始加強品牌和版權方面的管理，沒有注冊國際商標，無法進行亞馬遜品牌備案。

亞馬遜對于品牌的保護意識越來越強，也預示著致力于做品牌的賣家的未來將會更加光明。品牌化既可以有效地降低惡意跟賣，也可以沉淀用戶。

在足夠了解用戶，集中解決一類用戶的基礎上進行產(chǎn)品差異化和品牌化的策劃能夠溢價，從而獲取更豐厚的利潤。

單純以低成本為主導的競爭優(yōu)勢不斷在喪失。所以，賣家還是要把重心轉移到自身品牌的建設上，打造自己的知識產(chǎn)權布局，提前注冊商標以防范未來的商標糾紛。

且盡早在美國專利商標局注冊商標可以防止他人注冊類似商標，避免侵權行為。

美國專利商標局(USPTO)每年收到40多萬個新商標申請，這些商標中的任何一個都可能與您的商標相似。如果推遲商標注冊，面臨相似的風險更高，申請更容易被USPTO拒絕。

所以，不管您是現(xiàn)在就在美國開展業(yè)務還是未來有計劃，都應該盡快考慮注冊美國商標。

向美國專利商標局提交申請，可以獲得的優(yōu)先權日期，這意味著在此日期之后申請相似商標的任何人都不會被批準。

維持商標權的專有使用將有助于賣家在美國建立強大的客戶群，針對侵權的法律保護為企業(yè)帶來不可估量的價值。

近兩年的頻繁封店潮的出現(xiàn)，大多是因為產(chǎn)品侵權導致。

跨境電商賣家在經(jīng)營過程中侵權的后果是非常嚴重的，輕則Listing被移除，重則店鋪被封。

通常是知識產(chǎn)權擁有人向亞馬遜舉報他們發(fā)現(xiàn)的侵權產(chǎn)品，亞馬遜也會自查平臺上的侵權行為。

立即獲得商標權

已經(jīng)在原國籍進行了商標注冊，可以依據(jù)美國商標法第44條(e)的規(guī)定以國外的注冊商標為基礎提交美國商標申請注冊，也可以根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》(簡稱《馬德里議定書》)的規(guī)定，申請馬德里商標國際注冊并將商標有效地延伸至美國。

或者根據(jù)《美國商標法》(亦稱：《蘭哈姆法》)的規(guī)定，直接向美國專利商標局(The United States Patent and Trademark Office， 簡稱“USPTO”)申請注冊。

另外，美國商標注冊近期的一個新規(guī)則變化，USPTO要求居住在美國境外的商標申請人、注冊人以及商標復審和上訴委員會程序(TTAB)中的有關各方應聘用一名在美國擁有執(zhí)業(yè)資格的商標律師

美國商標注冊申請

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